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家电品牌涉水新领域 借势“情感营销”破战局
2022-09-11

【赛迪网讯】7月24日消息,转眼间,2013年已然过半,据中怡康、中国电子商会消费电子调查办公室联合调研数据显示,2013年上半年液晶电视零售量市场规模达2362万台,同比增长27%。其中,4K电视成为今年上半年的 主流,目前约有9个主流彩电品牌均推出了多款4K电视产品。与此同时,以乐视、小米、爱奇艺为代表的互联网企业,先后向智能电视领域发起“战书”,一场来自同行和跨行竞争的“客厅大战”正悄然拉开序幕。而白电市场在经历了前四个月的震荡调整之后,5月份出现强势反弹,在五一黄金周促销期、节能惠民补贴翘尾效应等利好因素的影响下,市场规模大幅增长。仅五月白电市场规模就达396亿元,同比增速高达40.0%。

纵观黑电和白电上半年发展状况,虽然回暖态势明显,但都难逃下半年积极信号减弱带来的严峻的市场环境压力。特别在2008年经济危机之后,竞争加剧和技术成熟使得彩电、冰箱、空调等大家电产品的利润已屈指可数。所以,家电制造企业开始在营销方式上寻求突破,鉴于其他行业可能存在的高利润,近些年“跨界营销”引起了不少品牌的集体围观。中国电子商会副秘书长、 家电专家陆刃波表示,在营销成本日益提升、竞争日益激烈的微利时代下,具有“品牌协同效应”的跨界营销或可成为家电企业谋求市场破局、避免单兵作战的新型营销思维模式。

跨界联手:家电行业走多元营销之路

源自时装界的流行名词“混搭”,如今被广泛运用到各行各业,随着其内涵不断丰富,“跨界”就成为“混搭”的延伸内涵。“跨界营销”是整合营销传播的狭义解释,从营销学角度可以看做是两个不同领域的企业或品牌通过相互借鉴、相互融合进行的一种联合共生的新型营销方式。而这种营销策略,在家电业价格战、渠道战进入白热化阶段的背景下,成为更多严重透支自身资源的企业,摆脱同质化困境的必然选择。早在几年前,家电领域就已经出现了不少“跨界营销”的案例,如今这种营销势头更加强劲,跨界联手的“元素”也更加丰富。

黑电品牌中,TCL与好莱坞的商业合作可谓是彩电品牌整合营销传播的典范,从以《钢铁侠3》为代表的大片广告信息植入,到紧跟影片的热度效应线上线下强势宣传,TCL结合双方品牌调性制造的一系列亮点事件,俨然让好莱坞成为中国品牌娱乐营销的舞台。随后,康佳集团现身第17届“全球华语榜中榜音乐大典”的闭幕典礼,LG助阵知名跑车品牌保时捷亮相今年中国的一系列落地活动,诸如此类强强合作的营销案例频出。白电和厨电领域的“跨界营销”更是蔚然成风,奥克斯牵手浙江卫视“中国星跳跃”栏目,为今年五一黄金周大造声势。帝度力邀一线当红明星林志玲为新品倾情代言。美的厨房电器从《 厨师》到《我的中国星》,在短短半年内两度冠名大型电视节目等等。

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